A nova fase dos humoristas digitais: menos trend, mais universo autoral

Com mais de 2 milhões de seguidores, o cineasta e humorista mineiro Paulo Guerra integra uma geração de criadores que vem aproximando o humor digital da construção de personagens recorrentes e universos narrativos próprios com potencial para atravessar formatos, plataformas e linguagens.

Durante muito tempo, o humor nas redes sociais esteve associado a tendências passageiras, dublagens e desafios que desapareciam na mesma velocidade em que viralizavam. Hoje, porém, uma nova geração de criadores vem mudando esse cenário. Mais do que alcançar milhões de visualizações, esses artistas passaram a construir universos próprios, personagens recorrentes e narrativas capazes de atravessar diferentes formatos e plataformas.

Essa transformação acompanha uma mudança importante na própria indústria do entretenimento. Grandes estúdios, plataformas de streaming e produtoras passaram a ampliar parcerias com criadores independentes e realizadores que desenvolveram sua linguagem primeiro no ambiente digital. A lógica deixou de ser apenas buscar grandes audiências e passou a valorizar quem chega ao mercado com identidade criativa, comunidade consolidada e capacidade de desenvolver propriedades intelectuais próprias.

O movimento acompanha a expansão da creator economy, que já ultrapassou US$ 200 bilhões em valor global. Paralelamente, a produção de conteúdo vive um salto de qualidade. Levantamento da Futuresource Consulting aponta que 80% dos criadores de vídeo já utilizam ferramentas de inteligência artificial em seus processos de produção, enquanto cresce o investimento em câmeras, iluminação, áudio e equipamentos profissionais. O resultado é um conteúdo cada vez mais próximo dos padrões técnicos da televisão e do cinema.

É nesse contexto que o mineiro Paulo Guerra consolida sua trajetória. Cineasta de formação e com mais de 2 milhões de seguidores nas redes sociais, ele vem construindo um formato que aproxima o ritmo acelerado da internet da estrutura narrativa das sitcoms. Seus vídeos deixam de ser esquetes isoladas para formar um universo próprio, com personagens recorrentes, relações familiares bem definidas e histórias que evoluem ao longo do tempo.

Cidoca, a mãe moderna e bem-humorada, e Pedro, seu filho, são exemplos dessa construção. Os personagens conquistaram um público fiel, que acompanha suas histórias como quem acompanha uma série de televisão, criando uma relação contínua entre narrativa e audiência.

“Eu nunca enxerguei a internet só como um lugar para postar vídeo. Para mim, sempre foi um lugar para testar personagem, construir relação com o público e entender que histórias continuam vivas quando as pessoas reconhecem aquela família, aquela amiga, aquela mãe, aquele filho. O formato muda, mas a vontade é a mesma: contar história.”, afirma Paulo Guerra.

A experiência como cineasta influencia diretamente essa produção. Planejamento de fotografia, direção de atores, construção de roteiro, direção de arte e linguagem visual fazem parte do processo criativo, aproximando seus conteúdos da estética audiovisual tradicional sem perder a espontaneidade característica das redes sociais.

Enquanto muitos criadores ainda concentram seus esforços na disputa pelo próximo viral, Paulo Guerra investe na construção de propriedade intelectual: personagens capazes de atravessar formatos, temporadas e plataformas. Mais do que produzir vídeos, desenvolve um universo autoral que acompanha uma das tendências mais relevantes do entretenimento contemporâneo.

Com humor popular, linguagem cinematográfica e uma narrativa em constante expansão, Paulo Guerra representa uma geração que entende que o sucesso nas redes sociais pode ser apenas o primeiro capítulo de uma trajetória muito maior.

Cidoca personagem icônica de Paulo Guerra – imagem reprodução do Projeto andanças.

Sobre Paulo Guerra

Cineasta de formação, Paulo Guerra encontrou nas redes sociais um espaço para aplicar a linguagem audiovisual à comédia. O primeiro grande impulso de sua carreira veio ao lado da avó, Dona Conceição, falecida em 2022, que participou de seus vídeos e conquistou o público com espontaneidade e carisma.

“Minha avó era incrível. Topava todas as minhas loucuras com os textos. Foi a partir daí que comecei a aplicar os estudos da faculdade de cinema na produção do meu conteúdo”, relembra.

Hoje, Paulo desenvolve um trabalho autoral que transita entre o humor popular e a sofisticação narrativa da dramaturgia e do cinema. Personagens como Cidoca, Neuza, Mariza e Pedro formam um universo ficcional próprio, onde humor, afeto e crítica social convivem de maneira natural.

Sua comédia parte do cotidiano, mas é construída com linguagem refinada: roteiros com timing dramático, composição de cena, direção de arte e um olhar sensível sobre temas como maternidade, amizade, solidão e relações familiares. Mais do que provocar risadas, seus vídeos despertam identificação e memória afetiva.

Nas redes sociais, Paulo Guerra reúne mais de dois milhões de seguidores e segue ampliando sua comunidade com conteúdos marcados por uma mineiridade única, humor autoral e uma estética cinematográfica que reforça sua identidade como um dos nomes da nova geração do entretenimento digital com potencial de expansão para marcas, palco e telas.